El packaging es útil no solo porque logra mantener en buen estado al producto, sino porque le da el valor suficiente para venderlo solo siendo exhibido. Además, porque se ha convertido en un espacio muy importante para las marcas para realizar estrategias de comunicación con el usuario.

El vendedor silencioso

Para comentar algunos casos: En el 2010 Coca-Cola vendió una botella hecha con materias primas naturales tales como la caña de azúcar. Su objetivo estaba en reducir el efecto del envase en el ambiente. Esta fue llamada ‘PlantBottle’, la cual se comercializó en Chile, México, entre otros países.

La botella tuvo una apariencia agradable y una composición química amigable con el planeta, pues se podía reciclar.

Asimismo, en el 2016, Zucaritas se presentó con una nueva imagen en Venezuela, ya que fue realizado con cartón reciclado y no utilizaron químicos en el envase.

Imagen de calidad

Realizar una logística de marketing y hacer un empaquetado sustentable permite a las empresas ofrecer beneficios con sus clientes y hacia sí mismos. A continuación, les indicamos los principales:

Seguridad en la compra: El packaging aporta valor al producto y atrae a sus consumidores cuando se ofrece calidad y se brinda seguridad a sus consumidores, transmitiéndoles la imagen de su marca y siendo capaz de conectar con su cliente.

Comunica responsabilidad: Un packaging puede aportar un valor añadido al producto comunicándoles que la marca está a favor del consumo responsable. Asimismo, porque el empaque expone todos los intereses de la marca.

Mejora la reputación de marca: La preocupación por el medio ambiente es un aspecto que ayuda a la marca a manifestarse como responsable y ganarse la preferencia de sus consumidores.
 

Con información de Informa BTL
Edición: Camila Salas Tipiani
Lima, Perú
Edición 36