Planeta empacado
La cultura desechable de hoy en día evolucionará en una que comprenda y acepte el papel del empaque como un medio principal para reducir el desperdicio global de alimentos y productos.

Los consumidores han considerado el empaquetado como innecesario a menudo y, en última instancia, como un residuo que debe eliminarse. Pero esa idea errónea está cambiando ahora. Un enfoque en las innovaciones de los paquetes que extienden la frescura de los alimentos, preserva la fortificación de los ingredientes y garantizan una entrega segura beneficia cada vez más a los consumidores.

Las marcas necesitarán actuar rápidamente explotando las herramientas de comunicación en el paquete para educar a los consumidores sobre los beneficios que pueden traer los envases, desde prolongar la vida útil de los alimentos hasta proporcionar acceso eficiente y seguro a productos esenciales en regiones del mundo desatendidas y desarrolladas.

rEpackage
A medida que más consumidores adopten las compras en línea, los envases desempeñarán un papel fundamental en las experiencias de comercio electrónico de las marcas y los consumidores.

Las compras en línea se están generalizando cada vez más en todo el mundo y son casi ubicuas en algunos mercados. Sin embargo, aunque la ventaja clave de las compras en línea es la comodidad, los consumidores esperan más de sus marcas preferidas.

Al diseñar empaques para ser vistos en línea, y los empaques de tránsito deben abrirse al momento de la entrega en el hogar, la experiencia del empacado de comercio electrónico debe reflejar las expectativas del consumidor de comprar con esa marca en la tienda.

Etiquetas limpias 2.0
Con el objetivo de diseñar envases que iluminen las decisiones de compra de los consumidores, las marcas rechazarán los enfoques que ofrecen demasiado o muy poco, ya que pueden dejar a los compradores más confundidos que informados.

Los consumidores de hoy están más informados que nunca; sin embargo, las marcas corren un peligro real de ser rechazadas si los consumidores se sienten sobrecargados de información, lo que lleva a cuestionar la procedencia, la autenticidad y la transparencia. El principio de diseño “esencialista” salva la brecha entre lo insuficiente y lo suficiente de lo que es esencial para que los consumidores tomen una decisión de compra inteligente y segura.

Las marcas deben llevar la próxima generación de etiquetas limpias al diseño de empaques para proporcionar un momento de calma y claridad para los compradores en un entorno minorista cada vez más agitado.

Cambio de mar
Los envases de plástico a la deriva en los océanos del mundo se convertirán en el catalizador que impulsará a las marcas a repensar los envases en un contexto en el que los consumidores pueden comprender y actuar.

Las preocupaciones sobre la eliminación segura de los envases aumentarán el color de las percepciones de los consumidores sobre los diferentes tipos de envases e influirán en las decisiones de compra del comprador. Solo comunicando que una marca está trabajando hacia una solución se superará esta creciente barrera de compra.

Si bien recolectar plástico residual del mar para reciclarlo en un nuevo embalaje puede aumentar la conciencia del consumidor, no resolverá el problema. Para mantener el plástico fuera del mar, se necesita un esfuerzo renovado hacia la economía circular para mantener el material de embalaje en uso.

rEnavigate
Las marcas recurrirán a los formatos de envases contemporáneos para ayudar a revigorizar los pasillos del centro de la tienda menos visitados por los consumidores más jóvenes.

Los compradores jóvenes están cada vez más “comprando en la periferia”, visitando los pasillos frescos y refrigerados alrededor del perímetro de la tienda y dando la espalda a las ofertas procesadas, ambientales y congeladas en el centro de la tienda. El uso de materiales transparentes, diseño contemporáneo, reciclabilidad o formas únicas pueden ayudar a atraer a los consumidores más jóvenes al centro de la tienda, haciéndolo tan atractivo como el perímetro floreciente para los consumidores más jóvenes.

Fuente: Mintel
Lima, Perú
Edición 25