La función del empaque ha pasado de ser un contenedor para los productos a un emisor de los atributos de la marca. Desde el empaque podemos dar a conocer todo lo que queremos que nuestras audiencias sepan de la organización.

De esta manera, tener en cuenta estos consejos nos ayudará a crear un packaging que sepa conectar con el público y quede en la memoria.

¿A quién va dirigido?

Saber exactamente cuál es tu público objetivo ayudará a que el diseño que hagamos tenga más valor. Se debe pensar en los gustos de la persona que va a comprar el producto, quéaspiraciones tiene y qué le rodea. De esta manera, se podrá recrear este universo de manera gráfica en el empaque.

¿Cuál es mi entorno?

En resumen se debe identificar dónde se va a vender mi producto, en qué canales de distribución se encuentra y cuáles son los productos que compiten con el mío.

¿Cuál es mi arquitectura gráfica?

La construcción de la imagen de la marca es fundamental para el éxito en las ventas. Saber cuál es el estilo, propiamente dicho, el color de la marca, los dibujos y diseños que le coloquemos, la forma del empaque, es decir, todo lo que le situemos está en constante comunicación con nuestro público objetivo.

¿Cuál es el formato de mi empaque?

Todo empaque tiene dimensiones, así sea un sobre, este tiene frente y dorso. Es necesario identificar todo el empaque para poder contar los valores de la marca a nuestro público. Tener en cuenta, además, la interacción de envase-producto y envase-público también es importante, como los empaques traslúcidos, recursos gráficos o añadidos especiales impresos como superficies texturizadas, tintas metálicas, entre otros, que ayuden a  visibilizar el producto.

Conocer el mundo de la impresión 

La impresión digital ha cambiado el mundo del packaging con novedades en diseños y formas de plasmarlos en una gran cantidad de superficies. Conocer estos avances que brinda la impresión digital en el packaging, dará un plus a la empresa y al producto.

Fuente: Foro Alfa.org

Edición de Alessandra Lema Echegaray (Pack Perú News)

Lima, Perú

Edición 38