Es muy común que las decisiones se tomen en el punto de venta, es por esto que la presentación del producto cobra vital importancia para una empresa y es por esto que las grandes marcas invierten mucho dinero en la estrategia del diseño del empaque.

Los clientes van a volver a comprar un producto que les genera emociones y confianza. Cuando una marca logra trasmitir a través de emociones los atributos de su marca el reconocimiento es inmediato.

Existen tres claves para desarrollar un empaque de impacto para la marca.

Sin complicaciones

Los empaques saturados de colores, formas, texturas o emociones llegan a hastiar al público. Es necesario una estrategia que permita sintetizar al máximo los atributos y beneficios de la marca en un empaque simple y claro que sea de fácil conexión con el público.

Innovación

Innovar constantemente para estar a la altura de lo que el mercado exige es necesario para poder comunicar los atributos de la marca a través del empaque y de esta manera conectarse constantemente con el público.

Reforzar las emociones

El empaque es el primer vínculo que tiene el cliente con el producto, generar emociones hacia este es crucial para que el consumidor vuelva a comprar. El marketing juega un papel importante en esto junto con las estrategias de branding.
 

Con información de Puro Marketing
Edición: Alessandra Lema Echegaray
Lima, Perú
Edición 36