“El packaging de un producto es mucho más que solo un contenedor. El empaque es una combinación de arte e ingeniería que puede empujar la decisión de compra”, afirmó el Lic. Luis Pablo Romero en su ponencia titulada “Creatividad y diseño de empaques”, realizada en el auditorio de Grafinca Lima 2016.

Aseguró que un empaque óptimo debe sobresalir en el estante, cumplir los requisitos legales, considerar al comprador, proteger el contenido y sugerir cómo usar el producto.

“El empaque no me influencia, y utiliza formas, color y tipografía para identificar una marca”, acotó el especialista.

En general, el packaging debe promover en el producto diferenciación y posicionamiento: “La forma como se presentan las cosas realza su contenido e incrementa sustancialmente su valor percibido. Cada punto de contacto es una oportunidad para ser memorable y el empaque es uno de los de mayor impacto”.

Asimismo -manifestó Romero-, el packaging debe generar una experiencia en el consumidor basado en que “el valor que una marca transmite se genera antes, durante y después de la compra”.

Sobre la creatividad, el expositor dijo que este concepto no significa la obtención de cosas a partir de nada. “La obtención de productos creativos no se debe a revelaciones divinas. En tal sentido, la creatividad es la capacidad de combinar de forma novedosa dos o más conceptos que ya conocemos con el objetivo de resolver algún tipo de problema”, enfatizó.

“Pequeño auge”
Posteriormente, en diálogo con Pack Perú News, Luis Pablo Romero expresó que el packaging óptimo se caracteriza porque éste debe conectarse bien con la problemática a resolver; considerar al público objetivo; y plasmar la mayoría de ideas en los ámbitos del color, la tipografía, el concepto y visualizar a las personas que emplearán finalmente el producto.

En otro momento, el publicista y docente de la Universidad San Ignacio de Loyola, destacó el caso de éxito de la marca de cemento APU (empresa Unacem) que en el 2011 presentó un nuevo diseño de su empaque e identidad. “La labor demoró ocho meses y medio. Uno de los resultados de este cambio del diseño de empaque fue el incremento de las ventas de este cemento en 250% en solo dos meses y medio”, reveló.

Además, indicó que el diseño y la creatividad de los empaques en el Perú están “en un pequeño auge” y que las ferias como Grafinca Lima 2016 “impulsan de la mejor manera este desarrollo”.

“En los próximos cuatro años deberá haber mejoras. Sin embargo, la creatividad del diseño del packaging en el Perú todavía es pobre, sin duda, hay que investigar más para encontrar nuevas propuestas”, finalizó.

Fuente: Pack Perú News
Armando Cuyubamba Pereda
Lima, Perú
28 de setiembre de 2016