El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales, con objetivos determinados, fundamentalmente comerciales.

El diseñador gráfico puede considerarse todólogo, es decir, puede actuar y volcar sus conocimientos sobre cualquier cosa, aunque resumiendo su ámbito de actuación, un diseñador se aviene formalmente a las áreas del diseño publicitario, editorial, de identidad corporativa, diseño web, diseño topográfico y diseño del envase.

El diseño de los envases o packaging

Posiblemente, el diseño dedicado a vender un producto más subestimado y más importante, al mismo tiempo, de todos los existentes. El packaging es el último escalón que hay que sortear para que el cliente decida, en un centro comercial, coger un bote determinado y no el que está justo al lado. Es el encargado de decir el último “Eh, aquí estoy, elígeme a mí”.

La empresa Juvasa (España) tiene esta consideración muy en cuenta y es por ello por lo que produce unos envases de cristal, destinados no solo a la conservación del producto que vaya a almacenar, sino poniendo en relieve diseños atractivos para los diferentes destinos que puedan tener, como los botes de cristal para mermeladas o los tarros de cristal para conservas. Las medidas pueden ser tan variadas como los destinos de los envases, y esta compañía también ha pensado en ello presentando una enorme cantidad de tarros con diferentes capacidades, desde 31 ml hasta 4.250 ml.

El packaging ha demostrado que juega un papel decisivo en el éxito o fracaso de la venta de un producto, teniendo en cuenta que las dos principales herramientas con las que se construye la identidad corporativa son el logotipo y el packaging.

Sabemos que el logotipo es una parte básica en la identidad, pues gracias a él los consumidores asociarán rápidamente los productos de una marca. Pero la competencia de estas ha llevado a dar mayor importancia al packaging que engloba tanto la identidad visual como el logotipo, y eso está determinando en gran medida las decisiones de los consumidores en el momento de realizar la compra.

Cada producto se está estandarizando en un tipo de envase, y romper ese modelo es una opción arriesgada que puede llevar a buenos resultados en venta o que el producto pase desapercibido en los estantes de los supermercados.

Es el caso de las botellas para aceite, donde encontramos diferentes formas de envases para aceites dependiendo del tamaño del formato, si es a granel se usarán comúnmente envases de plástico, y si es en cantidades inferiores a un litro, se presentan en cristal. Las empresas dedicadas a la venta de aceites vegetales están teniendo muy en cuenta los diseños de sus botellas, pues se ha establecido una relación directa entre calidad y el envase para este producto de consumo específico.

Fuente: Madridiario
Lima, Perú
Edición 22