El packaging es una forma de hacer que el cliente se interese en el producto, ya que con ayuda de varios elementos estratégicos, utilizados por profesionales, la apariencia del envase complementa el contenido y, por lo tanto, agrada al público objetivo.
Durante muchos años las agencias publicitarias y compañías han buscado expresar su creatividad por medio de los envases, empaques y embalajes. Es así como han encontrado el medio indicado para manifestar lo que desean: las cajas. Este es un elemento que llama la atención de los consumidores, ya que sus características cumplen la función de proteger al producto y de ofrecer las últimas tendencias en diseño, pues es un material duro y resistente.
Por ello, indicaremos algunos elementos que deben de ser tomados en cuenta al diseñar una caja de cartón, según el diseño que desea la marca:
Crea envases que se sostengan de pie
Es importante que el diseño sea capaz de ser exhibido por sí solo y tenga firmeza al ser colocado en un anaquel. Asimismo, usar el facing es una ventaja al mostrar el producto dentro de la tienda, ya que es una técnica que busca enseñar al cliente, la marca en su estado natural (posición horizontal o vertical).
Sé original y captura la atención del cliente
Es indispensable que se observe la cara del envase en el lineal, porque el diseño hará que el producto sea reconocido. Ello generará que el cliente pueda optar por la mejor opción.
El texto es tan importante como el diseño
La frase o información que vaya en el empaque debe de ser clara y directa para no crear ninguna confusión al cliente, y para que se cree un clima de confianza.
Las metáforas son el mejor recurso para crear diseños de packaging
Las metáforas son importantes para sintetizar los mensajes que se quieren difundir y para que el diseño sea entendido, porque apelan al recuerdo. Es decir, los diseñadores se enfocan en que esta figura retórica represente experiencias y que lo asocien con el producto.
Fuente: Click Printing
Edición de Camila Salinas Tipiani (Pack Perú News)
Lima, Perú
Edición 39
