Los tiempos han cambiado y las experiencias han cambiado, ya que ahora la nueva generación tiene nuevas expectativas y hasta mejores. Por ello, es importante que las marcas tradicionales o las empresas que fueron creadas hace mucho tiempo tengan que actualizarse y enfrentarse a nuevos desafíos. Ello les hará salir de la zona de confort  y, a su vez, les permitirá empezar de nuevo con nuevas estrategias para ganar público. 

Para comenzar, es importante saber a qué público irá dirigida la publicidad y el packaging que se está vendiendo, ya que de ello dependerá la relación que tengan con la tecnología. 

Baby Boomers: Aquellos que conocieron el mundo digital como adultos y la mayor parte de su vida fue analógica.

Generación X: Los afortunados que nacieron en el mundo analógico pero maduraron en la era digital, vivieron como adultos jóvenes un momento histórico de transición.

Generación Y – Millennials: Quienes nacieron rodeados de tecnologías digitales y han desarrollado nuevas habilidades como el aumento de la capacidad multitasking.

Generación Z: No podrían imaginar un mundo sin tecnologías e Internet. Su principal medio de comunicación son las redes sociales.

Para ganar a estos consumidores es importante saber cómo realizar un packaging según el entorno, el tipo y la frecuencia de consumo del cliente al que va dirigido. Asimismo, es importante tener en cuenta que los Millennials como la  Generación Z son los públicos más influyentes en el mercado. Por ello, indicaremos algunas claves para crear el empaque ideal:

Personalizar a la marca 
Los Millennials son las personas que más muestran a las marcas con orgullo, ya que sienten que pertenecen a ellas o que tienen gran afinidad. Ellos consideran que las marcas saben lo que quieren y les brindan los mejores productos, sin decepcionarlos. Por lo tanto, sienten una gran conexión con ellas y se identifican. Es así como el profesional encargado del packaging deberá cumplir con estos requerimientos. 

Brindar emociones
Los clientes desean que el producto le cause alguna emoción, reflexión o recuerdo, ya que ellos necesitan justificar su compra. Además, el producto deberá ser empaque de la mejor manera para que llame la atención del cliente desde el primer momento. Hoy en día, los jóvenes toman decisiones muy rápidas. Por este motivo, el empaque debe de convencer en pocos segundos.

Un empaque innovador: Debe de ser un producto que sobresalga y que brinde lo que el público objetivo desea (de manera física y virtual), ya que las marcas que tienen presencia digital son las que más venden. Por medio de anuncios en las páginas webs, presentan su producto, brindan sus contactos e interactúan con el público.

Fuente: Tendencias Creativas
Edición de Camila Salinas Tipiani (Pack Perú News)
Lima, Perú
Edición 41