Optimizar el diseño del envase puede generar un incremento medio del 5,5% en ventas respecto al packaging anterior, según Nielsen, que acaba de presentar los Design Impact Awards, los premios a los diez envases más impactantes de 2019.

Según la directora de estudios de innovación de Nielsen España, Cristina Rojo, “entre las muchas lecciones que nos dejan los packaging más impactantes del año está el salirse de las normas inherentes a la categoría, ya sea las formas tradicionales del envase, como en el aceite, o pensar en una bolsa de pie, como en los caramelos”.

En este sentido, Nielsen ha reconocido el caso del envase de M&M’s, que dejó de estar tumbado en el lineal para estar de pie, lo que se tradujo en Estados Unidos en un incremento de las ventas del 7%.

“La clave fue entender la enorme variedad de productos y tamaños cuando se compran caramelos y que las bolsas, cuando están tumbadas, provocan un trabajo extra al consumidor. De hecho, los caramelos son de los productos que están a la cola en facilidad de compra”, destacan desde Nielsen.

Diseño más ergonómico
Por otro lado, sobresale una marca china de aceite premium, Arawana, que ha resuelto la distinción en el lineal con respecto a otros competidores para enfatizar precisamente ese posicionamiento más gourmet y que se ha traducido en un 7% más de ventas.

La compañía lo hizo de tres formas. Primero, aplicando tecnología para ofrecer una mayor protección para la calidad del aceite dentro de la botella.

Segundo, mejorando la experiencia de producto por parte del consumidor, con un diseño más ergonómico con un asa que facilita levantar y sostener el producto, haciéndolo además más accesible a los consumidores jóvenes. Y, finalmente, potenciando la imagen visual natural y el origen europeo a través de estilos de pintura al óleo, curvas, bocetos y arquitecturas.

El más ganador
El packaging más ganador en términos de ventas (+200%), ha sido para la marca Skyr y su yogur islandés. “Una categoría, la de yogur, saturada, y que este producto resolvió con un diseño de envase más natural, reforzando su autenticidad islandesa, su calidad superior y transmitiendo una imagen más premium utilizando imágenes de frutas más refinadas”, explican desde Nielsen.

Fuente: América Retail
Lima, Perú
Edición 42