El mundo del packaging afronta constantemente nuevos desafíos para captar con rapidez y facilidad la atención del consumidor con un atractivo poder adquisitivo. Ante estos retos, la industria gráfica es un excelente aliado. Un ejemplo claro es Cecosami, cuyo gerente de Diseño y Packaging, Miguel Santaya Zapata, nos contó cómo enfrentar las innovaciones.
“Hay un principio básico que nosotros y en general toda la industria gráfica aplica: el mayor impacto comercial con el menor consumo de sustratos o componentes para la presentación de los productos”, comentó.
Esta realidad abre una nueva oportunidad dentro del mercado gracias a los avances en impresión gráfica en el packaging, un sector en auge por su capacidad de comunicar con el cliente final. Un cliente con un estilo de vida diferente -añadió Santaya- y con una capacidad de adquisición rápida del producto.
Además, indicó que se involucra la parte de diseño y desarrollo, donde se ve la innovación, qué materiales se va a utilizar, con qué estructura, qué tipos de formatos se pueden trabajar para generar así una presentación del producto más interesante.
“Por otro lado, está la parte de la comunicación, las áreas de diseño y marketing que identifican cuales son los actores para el éxito de un producto y su impacto positivo. Al juntar estas dos variables se puede generar un gran producto con una gran demanda y rentabilidad”, dijo el especialista.
Con la introducción del sector gráfico a los empaques se mejora el branding y la estrategia de marca, además, este mercado aporta más información al consumidor y genera nuevas experiencias de consumo.
Nuevos proyectos
Como empresa líder en su rubro, Cecosami desarrolla productos propios para las industrias de cosméticos, alimentos, ferreterías, flores y chocolaterías. Por ese motivo, se encuentra en la búsqueda de sustratos adecuados, que sirvan como una presentación ‘commodity’, y que pueda aplicarse a varios clientes de una determinada industria.
“Trabajamos con todos nuestros proveedores de papeles de sustratos y vemos qué nos pueden ofrecer para seguir satisfaciendo las necesidades de determinados públicos”, refirió Miguel Santaya.
La clave
En otro momento de la entrevista, Santaya Zapata explicó que, si bien es importante lo antes mencionado, trabajar en conjunto es un punto clave para el desarrollo de empaques: “Como empresa no vamos a hacer un empaque que cumpla con todas las necesidades, por lo tanto, tiene que haber un trabajo colaborativo”.
En ese sentido, ingresan las compañías importadoras de papel que ofrecen el sustrato adecuado, con la adecuada estructura, capacidad, tecnología y todas las herramientas para lograr un empaque ideal.
“Para que una persona se inicie en el mundo de los empaques, tiene que trabajar en conjunto y, además, desplegar un conocimiento adecuado en cada una de las áreas involucradas, para realizar el desarrollo de un proyecto”, subrayó el gerente.
El proceso
El tiempo es relativo. De esta manera, Miguel Santaya expresó que el desarrollo del empaque depende de la categoría del producto. “Cuando el cliente llega a nosotros por una necesidad no atendida, primero, entendemos su necesidad y luego vemos cómo podemos optimizar tiempo, recursos, materiales e insumos”, precisó.
“Luego se pasa por una validación del cliente que es un proceso de ida y vuelta que tiene que ver con maquetas, patrones de color, estirados y aprobaciones digitales de la imagen. Finalmente, el proyecto pasa por un software que proyecta el diseño en 3D antes que sea impreso”, manifestó.
Hacia el futuro
Para el gerente de Diseño y Packaging de Cecosami, con el mercado gráfico se abren nuevas oportunidades dentro del rubro de envases y empaques convirtiéndolo en un sector rentable. “El camino del empaque es una ruta segura y viable”, agregó.
“Además, es un negocio muy interesante que con el tiempo se desarrollarán más, habrá más innovaciones, diferentes tendencias, diferentes insumos o sustratos que generarán ingresos muy atractivos”, finalizó el ejecutivo.
Fuente: Packaging News
Jair Ancajima Montalban
Lima, Perú
Edición 41
