La apariencia del envase, que sea fácil de sostener y de transportar, práctico para beber, y amigable con el medio ambiente son las características que los consumidores de la generación Y buscan al elegir alimentos en envases de una sola porción, revela el estudio “Los envases del éxito de la generación Y”.

La investigación, realizada por Tetra Pak, afirma “que el atractivo visual de un envase es muy importante y esto es particularmente evidente en América del Sur. Por ejemplo, los mexicanos más jóvenes de la generación Y son más propensos a comprar un producto en función de la apariencia sobre otros factores tales como la seguridad, la funcionalidad y el tamaño del envase”.

Según el estudio, “la combinación del atractivo visual de un envase y la posibilidad de beber directamente de él son factores importantes que influyen en las compras en China, Indonesia y Brasil”.

Por ejemplo, “como una muestra del énfasis que pone la generación Y en los envases atractivos, los últimos éxitos de Coca-Cola y de Nutella con sus envases personalizados obtuvieron los más altos niveles de compromiso de parte de la generación Y”.

Comodidad es la clave

La comodidad de los envases diseñados para consumir fuera del hogar es un factor clave para la generación Y a la hora de elegir productos.

“Esta generación espera que los envases sean transportables, que se pueda beber fácilmente de ellos y que se puedan volver a cerrar. La generación Y busca envases de una sola porción que sean prácticos y fáciles de transportar y de usar sobre la marcha. Los jóvenes están acostumbrados a beber del envase, por lo que es un requisito clave que sea fácil de beber directamente del mismo”, señala el estudio.

Asimismo, precisa el informe que “en la mayoría de los mercados globales, es más alta la demanda de envases con tapa resellable que con sorbete, especialmente, cuando se trata de los envases más grandes”.

De otro, lado, la generación Y a nivel mundial está optando por productos ecológicos y está dispuesta a pagar por ellos. “Los jóvenes buscan activamente información sobre las credenciales de sustentabilidad de los productos y esperan que las marcas los ayuden a ser consumidores más inteligentes, que utilicen menos envases, generen menos basura, y reciclen más”.

Tetra Pak define a la generación Y como los consumidores de entre 20 y 35 años de edad.

Fuente: Tetra Pak