La Agencia, empresa encargada de hacer el diseño, logró evolucionar el empaque de la gráfica inicial de Fanny a algo más moderno y cercano al consumidor. Según contó la directora creativa de La Agencia, Ana María Castro-Mendívil, el cliente quería que el empaque refleje la fresa, manteniendo los properties de la marca y buscando un diseño innovador.

Es por ello que plantearon un diseño que aparentemente sea una fresa gigante, usando de manera divertida las hojas en la parte superior del empaque y aplicando el clásico cartel de la marca de una forma más moderna, cercana y menos estática.

“Usamos la caja tradicional para poner dentro no con la tipografía de siempre, sino con algo más innovador el nombre del producto”, detalló.

Este nuevo envase no tenía las características de superficie necesaria para comunicar lo que se buscaba con el diseño. Por esa razón, según detalla Castro-Mendívil, el cliente necesitaba trabajar una etiqueta termoencogible, ya que brinda una superficie que se amolda perfectamente al envase de “La Dulcera de Fanny”.

La Agencia sostiene que la impresión en termoencongible, que se hace en flexografía, es una forma innovadora y distinta para poner una etiqueta a un empaque. Se hace imprimiendo en láminas de material plástico, el cual al someterse al calor se adapta a la forma del empaque.

Por otro lado, en el mercado existía un gap de gramajes que Fanny quería ocupar con una presentación de 200 gramos, esto les permitió innovar y presentar un segundo envase el cual una vez terminado puede ser utilizado como dulcera.

Fuente: Mercado Negro

Lima, Perú

6 de junio de 2016