El packaging peruano se encuentra en un proceso de evolución y de crecimiento, sin embargo, todavía pesa mucho la influencia extranjera, es decir, de experiencias que ya existen fuera de nuestras fronteras y han sido validadas por su uso en el mercado.

Esta es la realidad que Miguel Santaya, coordinador del Diplomado de Diseño y Gestión de Packaging, de Toulouse Lautrec, identifica en el desarrollo del packaging local. “En general, en el sector se están lanzando soluciones que responden a las necesidades de los consumidores, a menores costos posibles y sin excesos en el empleo de materiales”, señaló.

Asimismo, manifestó que, en la actualidad, la visión del diseñador ha cambiado, porque su labor no solo es absolutamente creativa cuando emplea materiales y acabados en sus proyectos, sino que es consciente de lo que valora el consumidor de los productos empaquetados. “Basados en esta experiencia desarrollamos los diseños de empaques”, acotó.

Por otro lado, Santaya afirmó a Pack Perú News que las empresas se están dando cuenta de que el empaque es la cara del producto en el mercado, “aunque eso siempre ha sido así, por eso, el empaque ya no es ῾el vendedor silencioso᾿ como se le reconocía antes”.

Todos los pasos son importantes

Según Miguel Santaya, todos los pasos son importantes en el proceso de elaboración del empaque que incluye la investigación del concepto, el empleo de la infraestructura y la maquinaria, la elección de los acabados, la puesta en producción, la exposición en el punto de venta, entre otros factores.

“La complejidad en este proceso se puede producir porque en el mercado no existe una estrecha relación entre la fase conceptual del empaque y el desarrollo de su producción”, subrayó tras añadir que “este paso es lo más complicado y más cuidadoso para tener en cuenta”.

Expresó, además, que es fundamental que el empaque y su correspondiente producto ubicado en las góndolas o en el punto de venta, presente los códigos correctos para ser vendible y competir con un acertado valor diferencial que destaque y no pase desapercibido cuando se exhibe el empaque junto a otros productos de la competencia.

Creatividad en el packaging

Sobre la creatividad en el desarrollo y la gestión del packaging, el entrevistado comentó que este factor debe estar presente en todas las etapas del proceso para que el resultado final sea eficiente y sostenible. “Por lo tanto, la creatividad no esta necesariamente vinculada a la parte conceptual o del diseño”, puntualizó.

“La creatividad -prosiguió el especialista- es la capacidad que tenemos los seres humanos para conseguir soluciones que sean aplicables para resolver un problema identificable”.

En relación con el Diplomado de Diseño y Gestión de Packaging, su coordinador indicó que esta especialidad se constituye en un punto diferencial o valor agregado importante porque sus profesores multidisciplinarios, conceptuales y funcionales, están comprometidos con el mercado de este sector.

“El público objetivo de este diplomado son diseñadores, incluso profesionales en gestión de la calidad y comercial, de operaciones, logística, comunicadores y directores de arte. Brindamos conocimiento, por ejemplo, sobre cómo se pueden optimizar materiales y costos para generar menos impactos en las actividades de desechos, desperdicios, mermas y reúso de los empaques”, finalizó.
 

Fuente: Pack Perú News
Armando Cuyubamba Pereda
Lima, Perú
Edición 29