Hoy en día, las marcas se están preocupando por ofrecer un producto ecológico que pueda ser compartido con los demás. Es decir, un packaging ecoamigable que sea exhibido con total orgullo, pues esto aumentaría la responsabilidad de la marca por el medio ambiente y el cuidado de su imagen.

Esta estrategia tiene un carácter comercial y también ayudar a conservar nuestro planeta. Por ello, conversamos con Evelyn O’Brien Manrique, gerente general de Romipack, quien nos comentó acerca de las cualidades de las bolsas de papel que comercializan.

“Estos productos tienen una doble función: la practicidad y la publicidad. Para empezar, estas bolsas pueden ser reutilizables. Lo más probable es que sean usadas más de tres veces, llevando cosas y exponiendo la marca a la vista de todos. La bolsa de papel es una herramienta de marketing interesante”, expresó.

Sin embargo, indicó que el mercado de las bolsas de papel es pequeño, pero que el correcto empaquetado y la conciencia ambiental son sus principales motivos para seguir adelante, pues ofrecen personalización y proximidad con el cliente. Por ese motivo, las empresas optan por su elección.

Según O’Brien, las bolsas que son 100 % papel constituyen todavía un mercado muy pequeño (aproximadamente 45 millones).

“Por su parte, el segmento retail cada vez consume más bolsas de papel por dos motivos. El primero es que hay empresarios que compran estas bolsas para sus negocios, cuidando así el medio ambiente. El segundo asunto es por la imagen de marca, porque un retail que entrega una bolsa de papel tiene un aspecto distinto”, advirtió.

Los consumidores generan los cambios

Evelyn O’Brien afirmó que los consumidores cada vez más generan los cambios para hacer del planeta un lugar feliz, por lo que exigen al empresario el compromiso con el medio ambiente.

“El consumidor está premiando al empresario responsable. Si el consumidor tiene sobre la mesa dos comercios a donde ir, uno que apoya al cuidado del medio ambiente y el otro no, se decidirá por el responsable”, acotó.

Además, dijo que los empresarios deberían de involucrarse completamente en la conservación del ambiente, pues muchas veces tienen la intención, pero por darle algún valor agregado no miden las consecuencias.

“Algunos negocios, por entregar una bolsa muy bonita y bien diseñada, ofrecen un producto que no es amigable. Por ejemplo, le ponen a la bolsa un hot stamping, o la plastifican para que se vea más hermosa, o le ponen cordones de plástico. Estos procesos ya no son amigables con el medio ambiente”, aseguró.

Cuidando el medio ambiente

Sobre los precios del papel y del plástico, O’Brien Manrique agregó que existe una diferencia muy amplia a favor del segundo material, por ser más asequible y de mayor demanda; “sin embargo, todo cambiará cuando más consumidores y empresarios se sumen”.

“Hay una diferencia de precios. Una bolsa de plástico puede costar la tercera parte que una de papel, pero cuando crezca su demanda, su costo bajará. No creo que lleguemos a los mismos niveles de precios de las bolsas de plástico, pero sí hay una brecha por bajar debido a los volúmenes”, puntualizó.

De otro lado, mencionó que el costo es uno de los factores que consideran los emprendedores para migrar de las bolsas de plástico al papel.

“Muchos lo hacen porque evalúan las mejoras que realizará a la imagen de sus marcas y, a su vez, se dan cuenta que están ayudando a la conservación del medio ambiente”, enfatizó.

Romipack es una empresa que produce bolsas de papel con tintas y pegamentos a base de agua. Además, el papel que comercializa esta compañía proviene de bosques certificados.
 

Fuente: Pack Perú News
Camila Salinas Tipiani
Lima, Perú
Edición 35