El packaging es una de las disciplinas más dinámicas y cambiantes en el universo del diseño gráfico. Los envases tienen una importancia de primer orden en las decisiones de compra del consumidor, que exige a las marcas que le sorprendan permanentemente desde las estanterías de los puntos de venta.

Si hacemos caso de Creative Bloq, éstas serán las tendencias con mayor impacto en el diseño de envases en el 2018:

Envases vintage

Los elementos de carácter vintage son ideales para aquellas marcas que desean conectar con el consumidor colgándose del brazo de un enfoque “old school”.

Escritura manual

Las fuentes tipográficas que simulan la escritura a mano añaden pureza y honestidad a los envases de los productos y trasladan al consumidor a su más tierna infancia (y a los alegres recuerdos asociados a esta etapa vital).

Materiales y formas de carácter inusual

Los materiales y las formas inusuales de los envases llaman automáticamente la atención del consumidor, al que divierten sin revelar exactamente lo que hay en su interior (añadiendo, por lo tanto, algo de suspenso a la relación entre marcas y clientes).

Fotografía
Utilizada sabiamente en el packaging, la fotografía ayuda a los productos (en particular a los más fotogénicos) a venderse prácticamente por sí solos. Y no sólo eso. La fotografía favorece la conexión personal entre marcas y consumidores al vincular el producto a rostros, lugares y elementos muy concretos.

Carteles de películas

Los envases que imitan en su packaging a los carteles de las películas concitan instantáneamente las miradas del consumidor porque evocan poderosas emociones como el suspenso, el romance y la acción.

Temática femenina

Los envases de estética deliberadamente femenina, acompañados de colores pastel y fuentes tipográficas delicadas, serán omnipresentes en 2018 y supondrán un alivio visual con respecto a los colores chillones y las tipografías llamativas.

Minimalismo
Este concepto lleva siendo tendencia en el packaging y seguirá siéndolo también en el 2018, pero de manera algo diferente: poniendo el acento en la usabilidad y en el carácter intuitivo del diseño (para que resulte fácilmente comprensible para todo el mundo).

Materiales brillantes con efectos holográficos

Los materiales con acabados holográficos añaden un toque especial a casi cualquier envase, incluso a aquellos que resultan particularmente anodinos. De la mano de este tipo de materiales, los envases ganan en valor y elegancia a ojos del consumidor.

Gradientes de colores brillantes

Tras una era dominada por el “flat design”, los diseños con gradientes de colores llamativos regresarán por la puerta grande al packaging para añadir al diseño de envases un plus de complejidad y de diversión.

Textos grandes

Aunque en el diseño siempre es mejor mostrar que contar, en ocasiones las palabras son un poderoso ingrediente para añadir “sabor” al packaging. Las fuentes tipográficas en negrita y desprovistas de remates sazonan los envases con una buena dosis de sencillez y a veces también con una pizca de humor (cuando se eligen las palabras adecuadas).

Fuente: Marketing Directo
Lima, Perú
Edición 27